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B2B 的社交 PPC 谁最擅长

本周早些时候,我在 FBPPC 上读到了Robert Brady撰写的一篇发人深省的文章。简而言之,他表示,虽然每个人都认为 LinkedIn 是运行 B2B 社交 PPC 的地方,但它的表现不如 Facebook——传统上 Facebook 被认为是青少年闲逛和大学生交流的地方。发布醉酒照片,而不是传达给 B2B 决策者。 罗伯特对平台功能进行了分析,发现 Facebook 的定位在大多数类别上与 LinkedIn 的定位一样好,并且在年龄和性别定位方面优于 LinkedIn。 此外,任何尝试使用 LinkedIn 的 PPC 界面的人无疑都会因其缺乏复杂性和可用性而感到沮丧。

LinkedIn 的界面是如此糟糕

这仍然让我感到震惊。对于他们收取的每次点击费用,您可能会认为他们可以修复广告用户界面。 LinkedIn PPC 上的表现最近也很糟糕。以下是我们一位 B2B 客户上个月的 购买电话号码 实际数据: 社交点击付费表现 LinkedIn 在每个类别中都排名垫底:点击次数最少、新关注者最少、每次参与成本最高。这并不是对 LinkedIn 接触 B2B 受众的能力的充分认可。 看看脸书。点击次数、新粉丝数量甚至比 Twitter 多得多,我们在 Twitter 上开展了“增加粉丝”活动。

每次参与成本远低于 Twitter 和 LinkedIn

在这种情况下,我们已经开始向 Facebook 投入更多资金,因为它正在打败其他人。 几个月前Econsultancy 博客上的一篇 欣目录 文章同意这一观点。他们的分析表明了 Facebook 在多个方面优于 LinkedIn 的原因,包括覆盖范围、受众群体和移动设备。 曾经有一段时间,我什至不会考虑将 Facebook 广告用于 B2B。但他们确实加大了力度,将 LinkedIn 远远甩在身后。

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