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获得结果所需了解的一切

LinkedIn 广告是 B2B 广告的一股力量,为营销人员提供了以商业思维与受众建立联系的独特机会。

但 LinkedIn 广告不仅仅适用于 B2B 公司 — B2C 公司、非营利组织、大学和许多其他类型的组织也可以使用此广告平台来实现特定目的并取得巨大成功,包括(但不限于)寻找合适的工作申请人 开口。

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在这篇文章中,我们将全面介绍您需要了解的有关 LinkedIn 广告的所有内容,并深入探讨如何利用该平台开展业务。


LinkedIn 广告的类型
大多数 LinkedIn 广告属于以下四个类别之一。 让我们通过一些示例来看看它们中的每一个。

赞助内容
赞助内容广告是信息流广告,除了附加的“赞助”标签之外,看起来与标准帖子类似。 它们非常适合参与,并且具有出色的可见性,让您有机会创建用户想要点击的引人入胜的内容。

LinkedIn 赞助内容广告

您可以使用以下任意广告格式

单张图 电话号码列表 片广告
轮播广告
视频广告
活动广告
如果您想使用潜在客户生成广告和潜在客户生成广告格式,请记住,您在创建广告时需要选择“潜在客户生成”选项,而不是“赞助内容”,但它们在其他方面是相似的。

赞助消息
赞助消息广告将作为消息显示在用户的收件箱中,这非常有益。 这些广告标有赞助标签,并有一个 CTA 按钮,但用户需要打开消息才能将其标记为已读,即使之后它也会保留在他们的收件箱中。

这些广告以打开率高而闻名,而且它们可能会非常成功,因为当用户查看您所提供的产品时,没有什么其他东西可以分散他们的注意力。

您可以使用以下两种广告格式之一

对话广告
留言广告
文字广告
文字广告显示在右侧边栏中,在用户浏览平台时保持可见。 这些类似于 Facebook 的侧边栏广告。

标准文字广告将包含品牌徽标 欣目录 简短广告文案和可点击的 CTA 形式的单一图像。 它们创建起来很简单,虽然它们的可见度可能低于 LinkedIn 的其他广告选项,但它们可以以可承受的价格点推动结果。

LinkedIn 文字广告
动态广告
文字广告和动态广告非常相似(两者都出现在 Linkedin 的右侧栏),但有两个显着差异:

动态广告通常会单独显示,如下面的示例所示。 (文字广告分为两组。)
动态广告使用用户的姓名和图片来吸引他们的注意力,这是这里最大的资产。 这通常用于展示工作、产品或服务,或获得关注者。
LinkedIn 动态广告
在动态广告类别中,您可以使用聚光灯和关注者广告格式。

LinkedIn 广告目标
除了了解您想要投放什么类型的广告外,您还需要为各个广告活动选择目标。 目标将定义您优化的结果,它们可以显着影响营销活动的绩效。

LinkedIn 广告的目标分为三类,每一类都有不同的具体操作可供您优化。

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