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大家都在谈论的归因模型是什么?

 

您可能已经了解一些有关归因建模的知识。您甚至可能已经考虑过如何将其应用到您自己的实践中。但 归因建模到底 意味着什么?为什么它成为现代电子商务企业的必备技术? 在本文中,我们将首先研究准确定义归因模型所代表的内容,然后再研究如何将这一概念转化为在线成功的直接途径。那么,让我们从头开始…… 什么是归因建模? 归因建模是定义哪些访问点或交互点在确保转化方面最有价值的实践 。这种方法在当今的电子商务环境中尤为重要,全渠道营销为潜在客户和消费者提供了多种不同的购买途径, 作为企业主,您需要准确地了解哪些渠道和接入点正在发挥作用(可以这么说),并且您需要了解哪些方面需要额外投资才能加快您的营销工作。 例如,消费者旅程可能涉及几个不同的阶段; 客户在社交媒体上看到广告 他们点击进入登陆页面。

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详细信息 客户收到一封包含目标报价的电子邮件 在电子商务页面上,客户决定购买此优惠以及购买其他附加产品 这只是一个例子——现代消费者实际上可以采取数千种转变旅程。归因建模是一种确定每个旅程中每个阶段的价值的方法,并在任意数量  巴哈马手机号码列表  的渠道中实现超流畅、超精简的潜在客户生成漏斗。 归因建模有哪些不同类型? 更糟糕的是, 企业主和营销人员可以使用多种类型的归因建模方法。下面我们探讨了一些最常见的; 首次接触归因 首次接触归因是指与潜在客户的第一次互动。这对于分析您的企业吸引新潜在客户和潜在消费者的效率非常有用,但对旅程中其他阶段的功效提供的洞察较少。 请记住,功劳只会归功于最终转化的潜在客户,而不是中途退出渠道的潜在客户。您可以使用其他分析工具来评估潜在客户在某些时候失去兴趣的原因。

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转化点归因 与首次接触归因类似

但方向相反,该模型将所有功劳分配给链中的链接;那个充满希望的潜在客户成为正式客户的时刻。 该模型提供了对最终转换过程的精彩洞察,但忽略了导致这一点的众多垫脚石。 平均归因 平均归因决定了从首次接触到转化的整个流程的价值。该模型帮 HIN目录 助企业主了解不同渠道的价值,并为未来的改进决定优化策略。 时间敏感归因 时间敏感归因稍微复杂一些,但可以让组织更好地了解在其特定消费者旅程中什么最有效。时间敏感模型根据潜在客户转化所需的时间提供加权归因信用。 例如,在潜在客户看到优惠后不到一天的社交媒体优惠转化将比最终转化前一周的登陆页面上的数据捕获分配更多的价值,即使登陆页面在影响潜在客户最终的转换决定方面发挥了重要作用。

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