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微观影响者和现代营销如今什么是广告?

 

当你想到传统广告时,它曾经非常简单。您看到一则电视广告在 30 秒的窗口中宣传其好处 –告诉您购买该饮料。你开车经过一个广告牌——告诉你要喝这种饮料。有一位体育明星——喝着饮料…… 在为品牌、产品或服务寻找合适的声音和媒介时,营销人员有很多选择。有古老的线上渠道,也有针对性的线下渠道。但一如既往,界限变得模糊,曾经被视为 ATL 品牌大使的机构现在规模要小得多。而且更有针对性。这就是数字战略为营销提供新投入、影响者营销正在起飞的地方。 有影响力的营销的影响力? 为了论证起见,我们可以说企业信誉不存在。当谈到消费者信心时,大品牌一遍又一遍地说着同样的事情、同样的信息——它已经过时了。现在,随着传统广告的衰落(人们通过电视广告快进、流媒体服务增加、在线媒体消费等)以及社交媒体身份的增加,新的机遇正在等待着。

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实的渠道和人员传播他们的信息。这些社交媒体身份在全球范围内规模较小、知名度较低,但在当地市场受到高度尊重,具有真实的影响力。即使比  哥伦比亚手机号码列表  卡戴珊的小得多。 如果您的销量没有上升,只需查看“数字影响者”、“数字影响者”和“影响者营销”的Google 趋势图即可。 这对传统广告意味着什么? 营销人员和品牌将继续在 ATL 活动上投入大量预算。但随着人们对物有所值和增长黑客的兴趣日益浓厚,出现了新一波营销人员,他们希望通过新的后门机会来吸引人们对他们产品的关注。 你问后门机会吗? 澳大利亚的广告有一些相当严格的要求,规定广告必须被识别为“广告”。最近,一家啤酒酿造商联系了我——基本上,他们很乐意寄给我一块啤酒,以换取我在 Instagram 上发布一些有关它的信息。

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那么这是广告吗根据澳大利亚国

家广告商协会的说法: 如果没有“规定她必须在社交媒体上发布有关产品的评论”,“由此产生的任何交流都不会被视为广告或营销交流”。 他们的最佳实践指南中的其他示例指出,如果“影响者<是>在社交媒体上发布内容,而保留对内容的控制权”,那么“该内容可能被视为营销传播,并且必须明确对于相关受众来说是可区分的,例如,一条推文可以包含一个标签  HIN目录  或者如果在短时间内有一系列相互关联的推文,那么最终的推文可以包含一个品牌标签,例如 或类似的措辞。” AANA 的最后一个例子: “如果<品牌>对人物可能做出的陈述有合理程度的控制,并且<产品>是根据安排提供的,或者理解人物将在社交媒体上发表评论,则该内容可能被视为营销传播并且必须能够让相关受众清楚地区分。” 然而,如果你是一名营销人员,你只是发送东西, 没有任何义务,那么这几乎是干净的。

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