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用于内容营销的 PPC渠道和衡量

在之前有关内容营销的文章中,我谈到了内容审核、受众研究、时机和购买者旅程。在本系列的最后一篇文章中,我们将讨论如何将内容与渠道相匹配并衡量成功。 作为 PPC 专业人士,您可能会认为所有内容都应该在 PPC 中使用。毕竟,如果它值得创造,就值得做广告,对吧? 在某种程度上,这是真的。

我们的武器库中有如此多的武器

我们可以在 PPC 中推广几乎任何类型的内容。有些资产 电话营销名单提供商 将成为全垒打,而另一些资产将三振。我们的工作是就渠道布局做出正确的决策、衡量结果并进行相应的优化。 第一步是决定哪些内容应该放在哪里。返回您的买家旅程地图。它会告诉您您的内容是否属于旅程的认知、考虑或决策阶段。虽然 PPC 跨越所有 3 个阶段,但某些类型的内容在每个阶段都比其他内容效果更好。

决策内容很少在展示或社交 PPC 中表现良好

这并不是说你不能在那里使用它,但它应该补充 欣目录 你的意识内容,而不是单独使用。我喜欢在展示和社交中使用认知内容,在再营销中使用决策内容。这样您的用户就会看到不同的东西,并有助于将他们拉入渠道。 内容格式是另一个考虑因素。您无法在 Google 搜索中投放视频广告。您可以将视频放在着陆页上,但不能在实际广告中使用它。但您可以使用该视频开展YouTube 广告活动。

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