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上周,我在 MediaPost 上读到一篇精彩的文章,内容涉及 Google 的“计划性失败”。根据文章中引用的谷歌员工的说法,互联网和数字世界的伟大礼物就是快速失败的能力。“缓慢失败的代价很高,”它说。 谷歌经历过无数次失败。有些人,比如弗鲁格尔,随着时间的推移演变成其他东西。有些,比如谷歌阅读器,已经过时了。有些人,比如诺尔,刚刚去世。

许多人会说其他项目应该消亡

比如自动驾驶汽车或 Google+。 谷歌最近最大的、或者至少是 电话号码列表 最著名的失败可能是谷歌眼镜。我不久前在MediaPost上写过它失败的原因。 提出疯狂的项目是谷歌的基因。其中有些有效,有些无效,但大多数很快就失败了。快速失败,快速学习是他们的座右铭。 我喜欢将同样的原则应用于 PPC。并不是说我打算失败,但我们都知道,并不是我们在 PPC 中尝试的一切都会奏效。

有些关键字无需一次转化即可带来数百次点击

广告文案变体不会发生转化。有些登陆页面 欣目录 不太理想。或者您忘记在展示广告系列中排除移动应用(不要询问)。 然而,即使是最严重的 PPC 失败,我们也应该始终学习一些东西——就像谷歌一样。谷歌了解到,人们还没有准备好戴上奇怪的眼镜来拍照和搜索东西。但你可以打赌他们会利用该技术的最佳方面并推出其他技术。

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