在用户增长上,网易云一开始也并没有什么增长预算,2019年前主要还是靠小成本的增长预算,以创意型的自传播来打开局面。 网易云音乐做自传播做的最成功的案例之一就是杭州地铁乐评,发生在年。我来具体给大家分解一下。 用过网易云的小伙伴可能会注意到,网易云的用户评论(乐评)是它区别于竞品的一个非常重要的点。网的互动,这个是音乐没有的,也是酷狗没有的。于是我们就想利用好“乐评”这个差异化的传播素材。 素材有了,我们还需要自传播的源动力。用户在做自传播的时候,源动力我觉得只有两个,第一个是利益,第二个就是情绪。

这些乐评不是他们自

这利益就是像是拼多多常用的,你转个朋 科特迪瓦 WhatsApp 号码 友圈或是群,平台能打折或送东西 —— 这一定能带来自传播。相对而言,我们判断会更高级和长效的源动力是关于情绪的传播。当一件事唤起了你的情绪共鸣,能让你觉得“值得被记录和转发”,那你就会发朋友圈,会发小红书,会发微博。 而乐评本来就是一个很容易激发情绪共鸣的素材 —— 即使己写的,但当看到一句评论时,他们可能会觉得这句话也描写了他们的故事和情感。所以把乐评这个素材,和情绪这个源动力结合起来,就构成了这个案例的底层。 那传播的载体怎么选呢?我们选择了地铁。第一是地铁人流量大,曝光天然就高。

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样能激起和方便用户

第二是地铁本身就是一个容易放大情绪的空间 —— 封闭而 HIN 目录 充满故事性 —— 很多小说、影视作品也都是和地铁有关的。 有了素材、源动力、原点的定义,我们就开始想具体的策划了。我们的策划设计,都是围绕着“怎么最大化的引起用户的情绪共鸣”,以及“怎做自传播的分享”来构建的。这个逻辑其实会影响很多事情,举几个例子。 首先,我们在视觉设计上,追求一个绝对的视觉的冲击和视线无法回避。所以你可以看到整个地铁车厢都被红色覆盖了,不管是抬头、低头还是平视,都能看到我们精选的网易乐评。我们注意到在地铁里,很多人都会低头玩手机。所以我们选择了低头玩手机也能瞄到的视角去展现我们的乐评。