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SEM:提高品牌活动价值的两种简单策略

 

无论您是付费搜索成功的老手,还是新晋的数字高管,对您的品牌进行竞价的问题都将无处不在。人们很容易认为热门产品会自然而然地产生,但执行精美的品牌活动会产生巨大的影响。在我10年的经验中,这个问题从来没有被问过。我已经更擅长回答这个问题了。 为什么要开展品牌活动? 品牌活动为您和您的客户提供了与客户群直接、主动的沟通渠道。例如,如果您正在进行为期 2 天的促销活动,您可以随时更改广告上的消息。当您的客户群可以探索其他选择时,您不必等待。如果它不符合您的信息,请更改它!如果您遇到困难并且服务中断,这也适用。您可以向客户提供道歉信息,以确保您能够立即恢复正常运行,从而增强您的品牌形象及其对客户的关怀。

此渠道的每次点击费用较低

并且您可以通过宣传您的品牌可以满足客户  塞浦路斯手机号码列表 需求的事实来提高现有客户群的转化率。 一个常见的错误 不幸的是,当在线营销还是一个新兴行业时,我们的一些先行者决定将所有SEM 营销活动打包到一个桶中。他们将所有 SEM 渠道(无论是品牌、勘探、再营销还是品牌活动)放在一起。值得庆幸的是,随着广告行业更加精明和知识渊博,这种包装不再被接受。当谈到 SEM 营销活动时,分开更好。 策略一:关键词 使用长尾关键词并认为越准确越好?对于品牌活动来说,这是大错特错的。我们现在知道,您的关键字列表越精确,您支付的费用就越低,质量得分就越高。这个问题必须经过惨痛的教训才能学会,不幸的是,如果处理不当,这对您和您的品牌来说是一个常见的代价高昂的错误。 Google 广告算法的工作方式意味着某些词会将您的出价放入一个价格范围内,该价格范围为您的出价设置了最低上限。

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如果您不是经销商或

有竞争对手对您出价,则通过单独使用品牌关键字,您的出价可以低至 0.02 美元。我什至听说过 0.01 美元!但我必须亲眼目睹那 HIN目录 只独角兽才能相信。 通用关键字示例: 客户搜索: 循环洗衣机 广泛关键字: 洗衣机出价 5 美元,每次点击支付 4 美元 确切关键字: 循环洗衣机出价 5 美元,每次点击支付 3 美元 品牌关键词示例: 客户搜索 在线 短语关键字: 在线出价 $0.50 已付款 $0.40 短语关键字 出价 $0.50 已付款 $0.12 在上面的示例中,通过让我们的 短语匹配进行搜索,我们实际上获得了平均排名的大幅提升和更低的每次点击费用。如果你不相信我,就来试试吧!这是一个很容易测试的策略。 这种策略没有被广泛采用(并让我继续工作)的原因是它完全违背了非品牌活动的理论。我见过的最糟糕的情况是,一家公司因为没有采用这个简单的策略而损失了 50% 的 SEM 预算。

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