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2022 年 Facebook 广告成本基准

广告商最关心的问题之一就是:“Facebook 广告的费用是多少?”

正如您很快就会看到的,唯一正确的答案是“这取决于情况”。

事实是,您为 Facebook 广告支付的费用会根据月、日、小时和地点的不同而有所不同(这些只是起作用的变量的一小部分)。


作为广告平台,AdEspresso 已管理超过 6.36 亿美元的广告支出。 在本文中,我们将使用此信息为您提供 2021 年和 2020 年的 Facebook 广告平均费用,以便您可以制定 2022 年的预算。

我们还将包括前一年的信息,以便为您的基准测试提供更多历史背景。

因此,请系好安全带,因为您在其他地方找不到如此全面、精确或基于如此大数据集的 Facebook 广告成本基准。


在您继续阅读之前,请记住,本文不会告诉您具体的营销活动具体要花多少钱,但它会为您提供一些基准来设置您自己的 KPI。

如果您有兴趣知道需要花费多少才能实现自己的目标,您可以使用我们方便的广告成本计算器来完成此操作。

我们将介绍

每次点击费用 电话号码列表 成本和结果
页面点赞活动的每次点赞费用
我们将根据月份、星期几和一天中的时间来介绍差异。 我们还将解释影响 Facebook 广告成本的主要因素以及您可以采取的降低成本的步骤。

想要为您的同事或客户提供可共享的指南吗? 下载我们的免费电子书。 它包含您在此处看到的所有 2021 年 Facebook 广告成本基准,以及有关如何理解数据的提示。

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Facebook 广告的竞价流程如何运作?
在讨论成本之前,重要的是我们花一点时间讨论一下投标过程。

因为 Facebook 上的广告更像是拍卖行,而不是保证赌注,所以您的成本总会出现无法控制的变化。 但是,您可以使用智能出价策略来设置对您有利的赔率。

这些因素可包括

时机。
一年中的月份、一周中的某一天,甚至一天中的特定时间都会影响广告费用。 存在高峰期,当竞争最激烈时,成本就会上升。

您的出价策略。
无论您选择最低成本还是选择特 欣目录 定的出价上限,最终都可以决定您的广告投放和成本。

您选择的位置。
不同的广告投放会有不同的成本——某个广告投放的竞争越激烈,成本就越高。

相关性指标。
Facebook 有 3 个独立的指标来确定广告的质量:参与度排名、质量排名和转化排名。 在这些领域中的任何一个得分较低都会增加您的成本。

您的目标受众。
如果其他广告商试图接触相同的受众,则成本会上升,因为新闻源空间不是无限的。

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