从内容创作方向来看,“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外,新榜发现,早教类内容也较受用户关注,笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道,图文 从母婴商业内容介质来看,图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中,图文内容规模远胜于视频,内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看,却恰恰相反,视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中,视频内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外,爆文数量上也有较大差距,在粉丝量5万-50万博主的产出内容中,千赞以上爆文总量差值近5倍。

内容的平均点赞量更

可以看出,视频高,同时爆文率也更高,视频是 克罗地亚 WhatsApp 号码 更好的传播载体。 长尾策略,尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看,仍以母婴日常与妈妈经验类为主,与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看,合作博主以尾部群体为主,粉丝量小于5万的博主占比超7成。 如果对比2022年的数据,会发现品牌合作博主中,尾部博主比例有所增多,5万粉以下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖,新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。

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博主群体总传播量接近

结合传播效果来看,5万粉丝量以下50万以上头  部 HIN 目录 博主的2.7倍。 同时,再结合博主的商业合作预估报价来看,所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看,即品牌投入65%的成本,换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后,其实是品牌对于投放性价比的追求,通过更低的成本,寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外,用户又如何看待母婴内容?2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点? 报告出品:新榜研究院 ,联合发布:庄俊 专栏作家 庄俊,公众号:庄俊,人人都是产品经理专栏作家。