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安飞士的策略是击败赫兹

安飞士在 60 年代和 70 年代的营销策略并不是“我们更加努力”。安飞士的策略是击败赫兹。 将创意转化为战略的愚蠢之处在 PPC 中最为明显。在 PPC 中,我们没有整版平面广告来讲述我们的故事,也没有 60 秒的广播或电视广告。我们有 95 个字符可以引起搜索者的注意。然而,我经常有客户希望将他们吸引人的口号放入 PPC 广告中。

您能想象将可口可乐的口号放在 PPC 广告中吗

标志性的可口可乐广告 它看起来像这样: 可口可乐 通话清单 广告 不可怕,但不太令人信服,是吗?它看起来像一个糟糕的 eBay 广告。 或者这个精美的标语怎么样? 标志性的幸运广告 换算成PPC就是: 幸运广告 你甚至无法确定这则广告中的幸运是什么!我认为这是某种减肥食品。 现在,我知道这些都是老式广告——你不能真正在 PPC 中投放香烟广告,因为它们违反了 TOS。(伙计们,香烟并不是变苗条的好方法。

但它们不仅仅是老式广告——它们是标志性的

这些品牌都很知名,但它们的口号却无法 欣目录 成为良好的 PPC 广告文案。它们当然不是一种策略。“通过告诉人们香烟会让他们变瘦来吸引他们购买香烟”可能是一种策略,但口号本身却不是。 想法不是策略。口号不是策略。创意概念不是策略。它们都是良好营销策略的工具,可能是“销售更多可口可乐”或“通过我们的网站吸引潜在客户”。不要混淆两者——也不要让您的客户混淆它们。

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