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如何在 TikTok 上做广告

TikTok 是近年来最受欢迎和下载次数最多的应用程序之一,这使得它作为一个广告平台很有价值——特别是如果你想吸引年轻的千禧一代和 Z 世代受众。

虽然 TikTok 广告仍然是一种相对较新的广告媒体,但 TikTok 自助服务平台让品牌可以轻松尝试。

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在本指南中,您将了解如何制作 TikTok 广告、需要多少预算以及哪些公司应该使用它们。 此外,您还将获得最佳实践列表,并看到一些鼓舞人心的 TikTok 广告实践示例,以便您可以开始为 2022 年及以后打造强大的广告系列。


2022 年谁应该在 TikTok 上做广告?
任何针对年轻受众的人都可以而且应该在 TikTok 上做广告。

但 TikTok 不再只是青少年的专利。 以下是 TikTok 的核心人口统计信息:

美国 25% 的用户年龄在 10-19 岁之间,22.4% 的用户年龄在 20-29 岁之间。 只有 11% 的用户年龄超过 50 岁。
大多数人群都对 TikTok 抱有好感,即使他们不是活跃用户
在美国,女性占每月活跃用户的 60% 以上。
TikTok 在世界各地使用,目前是世界上最受欢迎的社交媒体网站之一。

图片来源

Statista

截至今年,TikTok 的下载量已 电话营销名单 超过 20 亿次,而且该平台的扩张似乎不会很快放缓。

因此,在 TikTok 广告上投入资金的品牌数量不断增加,无论是数量还是广告产品的广度。

如果您想针对主要年轻受众开展国际活动,TikTok 是一个绝佳的选择。

TikTok 广告的类型
广告商可以使用多种不同类型的 TikTok 广告格式。 让我们仔细看看它们。

顶部视图广告
顶视图广告将出现在用户信息流的最顶部。 这是他们打开应用程序时看到的第一个视频。

这种格式提供了巨大的可见性,非常适合引人注目的品牌知名度活动。

据TikTok称,这种广告格式的参与度排名第一,销售效果比其他广告类型高出67%。

信息流广告

这些广告在用户滚动浏览“For You”供稿时播放。 它们是与原生内容融为一体的全屏有声广告。 您的受众已经参与并观看视频,所以这只是列表中的另一个 – 如果您让您的广告变得有趣且有吸引力,您可以获得与成功的有机内容一样多的关注。

这是 TikTok 广告格式中最常见的类型之一。

品牌标签广告
品牌标签广告也是一个受欢迎的选择。 它们旨在激发平台上的参与度,提供围绕您的品牌主题标签的“TikTok 挑战”。

TikTok 品牌标签广告
图片来源:抖音

这些广告对于在平台上产生品牌知 欣目录 名度和用户生成内容非常有用。

品牌效应广告
品牌效果广告的工作原理有点像其他平台上的过滤广告。 品牌创建了品牌 AR“效果”,用户可以将其应用到自己的视频中。

TikTok 上的品牌效应广告
图片来源:抖音

这是另一个可以产生参与度、品牌知名度和用户生成内容的活动。 认知度通常是这些活动的目标(而不是流量或转化)。

火花广告
Spark 广告是一种相对较新的广告格式,允许广告商在广告中利用有机内容和 UGC。 它们的功能与其他平台上的提升帖子类似。 您可以在自己的有机内容背后投入广告预算,或使用用户生成的内容(经创作者批准)。

这些广告将用户引导至您的帐户页面和/或平台外登陆页面。

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